Egyre népszerűbb reklám fogás vírusvideót készíteni. De nem biztos, hogy elég hozzá egy többé-kevésbé jó ötlet, és szórni a pénzt. A közönség dönti el, hogy a nagy terv bejött-e vagy sem.
Lassan több marketinges próbál vírusvideót készíttetni, mint celeb partival eladni a “termékét”, de a jól/rosszul sikerült reklámok nem mindig kapnak szárnyra. A Szívlapát blog segítségével bukkantam a MenDan Hotel Thermal reklám próbálkozására. Mint a Kreatív szaklap játszó blogjának címe fogalmaz: “Így szórják a pénzt a magyar marketingesek”.
Mennyire jó ötlet?
Vajon az ilyen inkább ötletes reklám fogásnak tekinthető, aminek mémként kellene terjednie a magyar weben, vagy csak egy újabb erőltetett kísérlet a meglehetősen ódivatú reklámszemlélet ügyetlen megújítására? Persze lehetne róla akadémiai vitát is folytatni, vagy szakmai kerekasztalt rendezni, de talán inkább a közönségnek kell döntenie a vírusvideók népszerűségéről.
A Szívlapát cikke még 400 megtekintést említ, azóta fél nap alatt ez (nagyon) lassan közelíti a hatszázat, ami nem sokkal jobb statisztika, de még nem érdemes leírni a számokat. Kíváncsi leszek, a nézettségi adatokra egy hét, egy hónap, egy év múlva. De még inkább arra, hogy a szálloda nevére emlékezni fog-e valaki, akár csak a poszt végéige.
Ráadásul a YouTubeon leadott szavazatok szerint a voksolók több mint felének nem tetszik, ahogy ezt többen kommentben is kifejtették a videó alatt. Viszont a Szívlapát blog kommentelői közül többen csak a fürdőruhás csajokat hiányolják.
Hol marad a látásmód?
Itt jön be a képbe a következő kritikám. Ha már ilyen módon akarják magukat reklámozni, akkor miért ebben a formában? Az emeleten állva filmezik az elegánsan öltözött marketing igazgatónőt a fürdőben, ahonnan pénzt szór a vendégek közé? Tényleg nem jutott eszébe senkinek, hogy ne egy unalmas falu széli sajtótájékoztató hangulatát kölcsönözzék a videónak, hanem valami életet, hangulatot, és látványt is vigyenek bele?
Ha már fürdő, és pénzszórás, akkor tényleg legalább fürdőruhás lányok (esetleg fiúk is), napsütés, buli hangulat, kellemes látvány világ, vagy bármi pozitív nem ártott volna a videóban. Tényleg csak ennyire telik tőlük, hogy pénzt szórnak a fürdő vendégek közé, és ezt a közszolgálati híradónál Budapest Tévénél is unalmasabb stílusban bemutatják? Zseniális üzenet! Komolyan sikert várnak tőle, vagy csak olcsó megoldás volt?
Én egyébként biztos nem szeretnék olyan helyre menni nyaralni, ahol pénzt szórnak rám a fürdőben, hogy a többi vendég azért küzdjön velem, hogy megszerezze tőlem.
Az Indexet ismét kitiltották a Parlamentből, ezzel Kövér László nagyobb reklámot csinált az Index videójának, mint arra a lap mag képes lett volna. Te láttad már miért tiltották ki újra az Indexet az Országházból Magyarország házából?
Az Index munkatársai annyira komolyan vették a Parlamentben töltött unalmas munkaórákat, hogy újabb remek videóval örvendeztették meg közönségüket. Persze ezt saját olvasóikon nézőiken kívül alig látta volna valaki, sőt még az Index rendszeres olvasói sem biztos, hogy mind megnézték volna. A Tisztelt Ház vezetősége azonban “az Országház és az Országgyűlés méltóságának súlyos megsértése” miatt kitiltotta az Index újságíróit – ezúttal nem (csak) a fotósokat – az épületből.
Innentől pedig már nem csak egy videóról van szó a sok közül, amit vagy megnéz, aki akarja, vagy nem. A humorosnak szánt videó hír értékűvé vált. Hír összefoglaló helyett önmaga vált hírré, amiről a cikkek szólnak. Így aztán a konkurens lapok is elkezdtek cikkezni róla, hogy EMIATT a videó miatt tiltották ki az Indexet. A közösségi hálózatokon pedig (szinte) mindenki a betiltott videót, vagy a róla szóló cikkek valamelyikét terjeszti, hogy mások is lássák.
A hivatal közbelépése egy csapásra megakadályozta, hogy ez a videó az elkészítésébe fektetett amúgy nem kevés munka ellenére egyik napról a másikra csak úgy feledésbe merüljön, mint annyi más hasonló videó. Hiszen lényegében csak a hivatalos határozatnak köszönhető, hogy messze több olvasóhoz eljutott az Index videója, és annak híre, mint ahányan eredetileg látták volna azt az Indexen.
Elvégre mikor jutna eszébe a HVG-nek, az Origonak és még ki tudja hány másik lapnak, hogy egy konkurens anyagát reklámozza csak úgy? Pláne 1-2 nappal azután, hogy megjelent, amikor már épp kezdene feledésbe merülni.
Gondolom legalább részben ennek a reklámnak köszönhető, hogy a videót mostanra mintegy háromszor annyian nézték végig, és harminckétszer annyian indították el, mint az Orbán: Nem könnyű tájékozódni című videót a miniszterelnök parlamenti beszédével.
Az Index igazán köszönetet mondhatna Kövér Lászlónak a reklámért. Persze a többi lapnak, és az olvasóknak is járna a köszönet, csak ők vélhetően tudták, hogy tevékenységükkel hozzájárulnak az IndexVideó népszerűségéhez.
Roppant érdekes eredményt hozott egy amerikai blog hirdetési felmérése. Több szakmai lapban is hirdettek, és a print hirdetések katasztrofálisan rosszul szerepeltek a webes hirdetésekhez képest. Úgy fest, egyszerűen nem éri meg nyomtatott lapban hirdetni.
Ismert egy ideje a sajtó jelen kori (egyik) válsága, hogy a nyomtatott példányszámok egyre csökkennek, míg az online hirdetési bevételek nem nőnek olyan mértékben, hogy ezt képesek legyenek kompenzálni.
“Aki azért nem hirdet, hogy pénzt spóroljon olyan, mint aki megállítja az órát, hogy időt spóroljon.” – a mondást hol Henry Fordnak, hol pedig Thomas Jeffersonnak tulajdonítják
Egész oldalas hirdetés 3 hónapig
A kísérlet
Trey Ratcliff, a Stuck in Customs utazó fotós blog tulajdonosa komoly kísérletbe kezdett. Feltételezve, hogy a fotós magazinokban “csak nem véletlenül” hirdetnek a nagy fényképezőgép és tartozék gyártók, elkülönített egy komolyabb összeget hirdetésre.
Hogy a hirdetések (és azok hatékonysága) jól mérhető legyen, három nyomtatott lapban három különböző kedvezményes kupon kóddal hirdette meg HDR fotózással foglalkozó oktató videóját. Mindhárom neves fotómagazinban három hónapig hirdetet, egész oldalas hirdetést feladva, hogy feltűnő legyen a hirdetés, és ezt a lap első harmadában megjelentetve, hogy ne legyen túlságosan eldugva. A hirdetés mindegyik lapban ugyanaz volt, leszámítva, hogy a rajta feltüntetett kedvezményes kupon kód volt laponként eltérő.
Hirdetési tarifa:
Popular Photography – $12,000 – Április, Május, Június
Shutterbug – $6,000 – Április, Május, Június
Photoshop User (NAPP – Kelby Media) – $8,000 – Május, Június, Július
Az eredmény
A blogger legnagyobb meglepetésére a nyomtatott újságok mindegyike drasztikus kudarc volt. A hirdetési összegnek még az ötöd-hatod részét, sőt valamelyik lapnál még a tized részét sem sikerült kitermelnie bevételként.
Az összesen huszonhat ezer dollárnyi (kb 6 millió forint) hirdetés révén a három lapban együtt sem sikerült húszezer dollárnyi (kb 4,5 millió forint) forgalmat csinálni.
Értékesítési bevétel:
Popular Photography: 10 eladás = $870
Shutterbug: 11 eladás = $957
Kelby Media*: 206 eladás = $17,125.75
A meglepő fordulat
Mint a számokból is látszik, a két nyomtatott lap siralmas bevételt produkált – pláne a hirdetési tarifához viszonyítva. Ugyanakkor a Kelby Media nem csak nyomtatott lapban nyújtott reklám felületet a hirdetési díj ellenében. Nekik a weboldalukon is megjelent a hirdetés, ami drasztikus mértékben fellendítette a tesztben az ajánlatuk eredményét.
Tudományos kitételek
A teszt természetesen nem teljesen tudományos, elképzelhető, hogy valaki több érintett lapot is olvas, és hiába látta több lapban a hirdetést, az csak az egyik forrásnak írható javára. Az is elképzelhető, hogy nem mindenki élt a hirdetésekben szereplő kupon kódok használatával. Sőt még az is lehet, hogy a hirdetett terméket nem akarta mindenki megvenni.
De a blogger ezeket a tényezőket nem tartja olyan valószínűnek. Mint íjra/mondja, a HDR egy népszerű technika, és az oktató videójuk is elég népszerű, jól fogy. Továbbá ha tényleg a termékre nem lenne kereslet, akkor a Kelby Media hirdetése sem tudott volna tízszer annyit eladni belőle, mint a másik két lap együtt véve.
A blogger említi még Ron Martinsen blogját, amit eleve úgy említ, hogy “ti nagy hirdetők, hallottatok-e róla valaha?”, mert a blog visszafogott forgalma és ismertsége ellenére is szintén komoly forgalmat bonyolított a HDR oktató videónak, mintegy nyolc-kilencszer annyit, mint a nyomtatott lapok bármelyike. És mint Trey felhívja a figyelmet rá, ez csak egyetlen blog a sok közül, amik százával vannak az Interneten.
Konklúzió
Trey azt is hozzáteszi, mintegy spekulációként, hogy valószínűleg Ronnak ugyanúgy nehézségei vannak a hirdetési felületek eladásával, mint más blogoknak, sőt még sokszor egyszerű blognál komolyabb hr és weboldalaknak is. És még ha van is hirdetési bevétele, akkor is jóval kevesebb, mint amit a nagy nyomtatott magazinok elkérnek egy-egy megjelenésért. Pedig mint a fenti számok mutatják, nagyon is összemérhető a webes hirdetés hatékonysága.
Záró kérdésként pedig felveti, hogy vajon a nagy fényképezőgép és egyéb műszaki (vagy egyéb) termékek gyártói miért hirdetnek mégis inkább a precízen mérhetetlen, pénzben pedig szinte megfizethetetlen nyomtatott lapokban? Vajon csak a branding miatt, vagy tényleges forgalmat próbálnak generálni? “Vagy csak egyszerűen így szokták meg, mert mindig is így volt?”
Említést tesz a márkahűségről is, amit az ilyen hirdetések hivatottak Ogilvy szakkönyve szerint elősegíteni. Azonban a blogger úgy gondolja, ennek a jelentősége megkopóban, mióta a vásárlás tényleges aktusa és a döntéshozatal közötti idő annyira lecsökkent, hogy ma már akár rögtön a hirdetésre kattitnva szinte bármit azonnal megvehetünk.
(Szerintem mondjuk ez azért nem teljesen igaz, hiszen elég csak a Canon vs Nikon vagy a Mac vs PC márkaháborúkra gondolni, hogy mennyire merev és rugalmatlan táborokba képes tömöríteni az embereket a márkahűség. Abban viszont mindenképpen lehet valami, hogy még ezek a nagy brand kampányok is egyre hatásosabbak tudnak lenni az Interneten. Erre hivatkozva emeli ki, hogy “míg más cégek csak játszadozásra elég pénzt fordítanak ilyesmire, addig a Ford például fejest ugrott az online hirdetésbe, mert ők értik, hogy ez a jövő.”
Érdekes gondolat az is a Stuck in Customs bejegyzéséből, hogy a nagy cégek marketingesei és a magazinok hirdetésszervezői a hosszú évek alatt megtanultak jól együttműködni. Így a lapok segítenek megadni minden olyan statisztikát, ami csak szükséges lehet, hogy egy következő meetingre szépen hangzó számokkal lehessen dobálózni, és még úgy is nézzen ki, mintha megérné a lapban hirdetni. Miközben ezek csak előzetes reprezentatív felmérésekre és a közönség becsült viselkedési mintáira építeek.
Mint fogalmaz, a magazinok példányszám adatai hasonlóan megbízhatatlanok, mint a Nielesen televíziós nézettségi adatok. Pedig már nem kell a becslések régi szokásai közt élni. Olyan világban élünk, amikor látjuk a weboldalak statisztikáit, a YouTube videók megtekintési számait, a Google+ és Facebook megosztásokat.
Összegzés
A szerző azzal zárja az írást, hogy ha a nagy gyártók valamelyikének a hirdetéseivel dolgozna, ő biztosan elkülönítene egy komolyabb költség keretet az online hirdetésekre. A keret felét néhány száz blogra, podcastre, vagy termékteszt oldalra költené. Aztán a statisztikákat kielemezve ejtené a legrosszabbul szereplőket, és újabbakat keresne helyettük.
Záró mondatában pedig kihangsúlyozza: “A marketing jövője nem a hozzáevetőleges becslési technikákat használó papír alapú magazinokban van, hanem az Interneten hitelesen mérhető forgalmú, megbízható és népszerű hangokban van, akik nem csak értenek a szakterületükhöz, hanem foglalkoznak is a közönségükkel.”
Te mit gondolsz a nyomtatott/online hirdetésekről a fentiek fényében?
Button újra kalocsaiban versenyez majd (Galériáért kattints a képre!)
A nagy botrány után ismét a kalocsai minta nyerte a közönségszavazást. A Hugo Boss szavazásán 130 ezernél több szavazat gyűlt össze három nap alatt. Jenson Button a Hungaroring után a Brazil Forma1 Nagydíjon ismét kalocsai mintás overallban lép pályára. Hamiltonnak a német dizájn jut.
Mivel az előző – török csalás miatt megsemmisített – magyar győzelem után a német mintát sorsolta ki a német divatcég, így annak tervezőjét már értesítették a győzelemről. A (főleg magyar) közfelháborodásra reagálva azonban újabb szavazást írtak ki, amit ismét fölényesen a magyar minta nyert. A német minta ráadásul még csak második sem lett a közönségszavazáson, az újraszavazáskor deklarált szabályok szerint az egyik pilóta mégis abban az overallban versenyez majd.
Button szemrevételezi az overallt (Galériáért kattints a képre!)
A szavazás oldalán már az eredmény szerepel, és Button videófelvétele azt állítja, ő tudta, hogy ez lesz a győztes. Állítólag szereti a virág mintát, talán ezért is ő fogja hordani Sao Paoloban. Hamilton pedig a német terv szerint készült overallban versenyez – amit Budapesten alaposan meg is nézett Ebergényi Rékán, még mielőtt magára öltötte volna. Hamilton kalocsai mintás overallját pedig árverésen értékesítik, amire a Brazil Nagydíjig lehet majd licitálni.
Természetesen az eredeti játékszabályok szerint a győztes dizájn készítője, Kalmár István is kiutazhat a Brazil Nagydíjra, hogy ismét, élőben is megnézze hogy áll Buttonnak az overall.
Az újraszavazás sem ment zökkenőmentesen. Többen (itt a blogon is) panaszkodtak, hogy nem tudtak szavazni. A többséget viszont ez nem tartotta vissza, és ismét nagyságrendekkel több magyar voks érkezett, mint bármelyik más országból. Látszik, hogy itt hatalmas rajongói összefogás, és nem utolsó sorban némi média visszhang is volt a játék mögött.
Hamilton kalocsaiban a Hungaroringen (Galériáért kattints a képre!)
Egyre nagyobb a botrány a 30 éves Hugo Boss játéka körül. Ha igazak a hírek, Jenson Button és Lewis Hamilton a Hungaroring után a Brazil Nagydíjon ismét kalocsai mintás ruhában léphet pályára. Épp csak az új Forma1 overall szavazás indult nehezen. Módosítás: időközben az anyacégnél hivatalosan kiírták az új szavazást, már el is indult, és október 27-én este 11-ig lehet voksolni.
Te (újra) szavaznál a magyaros motívum sikeréért?
A csapat egyik szponzoraként a Hugo Boss öltözteti, idén versenyről-versenyre más ruhába a McLaren pilótáit. A brazil fináléra kiválasztott mintára már lehetett egyszer szavazni, de a manipuláció gyanús eredményt megsemmisítették. A csalás miatt megsemmisített szavazást egyértelműen a Kalmár István által készített magyar dizájn nyerte, mintegy 120 ezer szavazatal, és a hírek szerint most új szavazást írnak ki.
Nem csoda, hogy – újra – komoly nemzeti és autósport rajongói összefogás szerveződik, hogy a magyaros mintázatban láthassuk Sao Paoloban a két sztárpilótát.
Button kalocsai overallban a Hungaroringen (Galériáért kattints a képre!)
Új szavazásnak csak híre, de nincs nyoma
A magyar sajtóban hétvégén megjelent hír szerint szerint hétfőtől szerdáig lehet most újra szavazni. A Hugo Boss magyar képviselete tegnap este azt tette közzé, hogy kedden indul az új szavazás. Viszont a német cég honlapján kedden délben még nyoma sincs az új szavazásnak, vagy arra vonatkozó közleménynek, tájékoztatásnak. Így az igen elszánt magyar Forma1 rajongók csak remélhették, hogy tényleg lesz új szavazás, és nem a csalás után sorsolással kihúzott német overallt viseli majd a két pilóta.
Az anyacég késve kommunikált Hosszú ideig bizonytalannak tűnt az újraszavazás sorsa is. Az erről szóló híreket anyacégtől származó információkra hivatkozva kommentálta a sajtónak a magyar tervező, és a magyar márkaképviselet is. Azonban az anyacég sem honlapján, sem a Facebook oldalán még csak említést sem tett az új szavazásról. Legutolsó ilyen témájú posztjuk október 14-én utolsó szavazásra buzdító felhívás volt. Ez alatt számos reklamáló és/vagy szitkozódó komment található magyar szavazók részéről. A cég utolsó válasza azonban még csak a sorsolást említette, ami a német tervet kiáltotta ki győztesnek, az újra szavazásról azonban ez nem tesz említést. Hogy a cég viszakoztot, és újra szavazás ír ki, a későbbi kommentekben is csak magyarok említik a magyar sajtó híradásaira hivatkozva, az anyacég azonban ezeket azóta sem erősítette meg. Az eredeti szavazásra buzdító csoport nyomán született egy viszont Nem tetszik a “Dress me for the Finale” verseny eredménye csoport, és egyre érezhetőbb rossz hangulat a reklámfogásnak szánt kezdeményezés körül.
Hamilton kalocsaiban a Hungaroringen (Galériáért kattints a képre!)
Elindult az új szavazás
Idő közben végre elindult az új szavazás, és máris vezet a magyar overall, de a győzelem még nem garantált. Az új szabályok értelmében 24 óránként egy szavazat adható le, és ha nem a német overall nyeri az új közönségszavazást, akkor a két McLaren pilóta két féle ruhában vesz részt a versenyen. Egyikük a német dizájnt, másikuk a szavazásban győztesként kikerülő overallt viselve.
Kommunikációs következmények
A bizonytalan helyzet nem csak a magyar dizájn újabb győzelmének reményét árnyékolta be, hanem a hír hitelességét is sokáig kétségbe vonta. Hosszú ideig nem lehetett tudni, hogy egyáltalán lesz-e új szavazás, mivel arról a jelek szerint kizárólag a magyar sajtó számolt be. Hivatalos közzétételét maga az anyacég is halogatta.
A cég hivatalos Facebook oldalán angol és magyar nyelven olvasható szitkozódás, illetve a magyar képviselet és a német anyacég eltérő kommunikációja pedig érdekes szakmai kérdéseket vetnek fel arról, hogy mennyire fontos, és hogyan kell lebonyolítani egy ilyen céges kampányt.
Ha végre tényleg elindulna az új szavazás, te szavazni fogsz a kalocsai overallra?
Kiegészítés: A Hugo Boss nemrég reagált a Facebook oldalán és hivatalosan bejelentetet, hogy kedden 14 órakor kezdődik a szavazás, és 27-én este 11 óráig lehet szavazni. A közlemény itt a blogon is a kommentek közt olvasható angolul.
